深耕年轻人及其敏锐的运动潮流市场，成为中国运动品牌李宁深化品牌价值的关键。近日，在李宁品牌正式入驻吴德App的基础上，双方达成新品独家首发合作。

据悉，李宁品牌此次将在吴德App独家首发Blade 3.0洞穴配色篮球鞋，新品比其他渠道提前3天上线。德App聚集了对潮流敏感的年轻人。他们将运动融入生活，对各种运动既有专业又有时尚的审美需求。作为中国最早创立的运动品牌之一，李宁在发掘中国文化和运动文化元素的同时，为年轻人推出了更多融合专业运动和潮流文化的新品。此次与吴德App的合作，是李宁深耕年轻人市场，与中国年轻人一起打造中国运动新潮流的一步。也是李宁立足当下，面向未来，为长远发展的不断努力。

在Get Things App中，“运动”是年轻人的代表性生活方式，运动场景跨越多个层面。他们穿着融入时尚元素的专业运动装备作为日常潮流；他们热爱社交，在Get Things App的社区里分享“春夏运动装”、“前卫运动风”、“我的酷运动装”等各种话题。年轻人的这些消费观和价值观，推动运动品牌进一步打破运动与潮流的界限。

以篮球为例，吴德App聚集了全国数百万年轻球迷。篮球场比赛必备的实用鞋在吴德的年轻用户中非常受欢迎。CBA球星，CUBA职业球员，职业球鞋博主，20+岁的“六先生”，甚至热爱篮球的女生，齐聚吴德App，讨论篮球，分享实用装备。目前，仅实用鞋就有数万用户分享了涉及100多个热门系列的真实评价和评论。年轻人对体育的热爱和专业精神也吸引了中国大学生篮球顶级联赛CUBA于今年5月达成官方合作。

无独有偶，年轻人对篮球的热爱和敬业精神与李宁的产品策略不谋而合。近年来，李宁计划做强专业运动领域，继续深耕篮球、跑步、健身、羽毛球、运动生活五大核心品类，聚焦运动科技创新，加速功能性产品布局。此次在吴德App推出的李宁专属blade 3.0洞穴拼色篮球鞋，是结合李宁独创运动科技的实战鞋，鞋底配备全掌# 19003；轻弹技术和超临界泡棉中底布提高回弹，双层包围TPU最大限度释放中底性能，为启动爆炸提供澎湃动力；TUFF RB橡胶鞋底结合锐边LOGO的放射状人字纹，提供更强的抓地力；延续鞋面锐边系列设计语言，升级鞋面材质透气效果，以动感飞线设计实现极致包裹。

时尚人士认为，越来越多的运动品牌通过潮流设计新品，让年轻消费者眼前一亮。“专业运动装备正在年轻人的‘日常化’趋势中拓展使用场景，逐渐向时尚界靠拢。此外，产品设计的新创意及其背后的故事持续吸引着年轻人，潜移默化地影响着年轻人对品牌文化的亲切感，这才是品牌所注重的长期价值。”

中国品牌进入快车道。李宁与吴德App的合作提供了哪些新的启发？

从“单品牌、多品类、多渠道”的战略观察，李宁的品牌故事作为其最重要的品牌资产，具有突出的价值优势。作为中国本土运动品牌，李宁通过“中国李宁”、时装周与设计师合作、跨界联名等方式，与年轻人建立了明确的联系。这是基于国内消费热潮的十年，年轻人是这一轮国内消费的主力军。

根据Xinhua.com和吴德App发布的《郭超品牌年轻消费洞察报告》，国货消费比十年前增长了5倍，78.5%的消费者更倾向于选择中国品牌。90后、00后为中国品牌贡献了87%的消费，运动成为年轻人的时尚潮流。比如“奥运同款”、“冠军同款”成为吴德App新流行产品的关键词，年轻人因为对健康、拼搏、向上的体育精神的认可，大大提升了品牌忠诚度。

“作为一种价值符号和载体，国货之所以如此受年轻人欢迎，除了产品品质的稳定提升，还得益于中国品牌所蕴含的文化自信和民族自豪感，在年轻一代消费者中产生共鸣，是价值认同的外在表现。”上海社会科学院经济研究所副研究员迪彭军说。

此次，李宁与吴德App达成官方合作，是在职业运动与时尚潮流的结合点上，向中国年轻人进一步释放中国品牌文化的软实力，也为更多的中国品牌提供灵感。“Get Things App帮助中国品牌了解年轻人，从年轻人的新需求出发，以多元化新品的设计、研发、投放、传播为契机，深度融入年轻人的生活，打开市场增量，释放品牌文化价值。”知情人说。据了解，目前包括李宁在内的100多个知名运动品牌已陆续与吴德App达成官方合作，深入中国年轻人，布局未来市场。

随着全民健身战略的深入实施，我国体育产业呈现出强劲的发展势头。欧睿数据显示，2020年，中国将是全球运动鞋和服装零售增长最快的国家之一。根据全民健身计划，到2025年，我国体育产业规模将达到5万亿元，有望逐步成为国民经济新的支柱产业。

在强大的市场潜力下，年轻人成为推动产业增长的引擎。《2022中国青少年体育发展白皮书》报告显示，在过去的五年里，超过60%的Z世代的体育消费在逐年增加。“由于聚集了热爱运动潮流、追求价值认同的年轻人，吴德App正成为品牌方深入中国年轻人、布局未来市场的最佳合作选择，”业内人士表示。